被称为“客流发动机”的儿童业态一直是商业地产行业持续关注的重点，尤其儿童教育、儿童娱乐等业态更容易聚集人气，国内儿童消费市场的潜力不可忽视。

    中国儿童产业中心数据指出，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万，儿童消费市场每年约为3.9万亿元-5.9万亿元。据相关预测，到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.72亿人。
 
    2020年伊始，实体商业受到疫情冲击，虽然随着目前疫情得到遏制，商业逐渐复苏，可相较于其他业态，儿童业态的恢复趋势相对缓慢。但这并非绝对，就在刚刚过去的六一，第五届爱琴海小店长日用一场联动17座项目，1000+品牌参与的“超级节日”，吸引了超过85000组家庭参与，成功地让家庭消费者重新走进购物中心。
 
    已经走过5年的爱琴海小店长日，正在从营销IP发展为营销平台。在爱琴海看来，小店长日未来不仅是一年一次的营销节日，更是一个“家庭消费场景的超级整合者”，从上游的供应链、品牌商再到平台上乃至平台外接入的新资源，都将为小店长日注入新的DNA。
 
 
千家品牌联动 打造品牌新主场
 
    家庭消费是近年来购物中心领域重要的细分市场，短短几年时间，就从传统单一的儿童零售，发展到如今儿童亲子业态百花齐放，众多品牌都在快速布局这一庞大市场。
 
    而爱琴海小店长日的切入点，就是用“小店长日”这一创意，制造了一个品牌、家庭消费者与爱琴海三方互动的新场景，从而扩大了购物中心里家庭消费场景的新边界。
 
    进入到第五届的爱琴海小店长日，参与品牌持续增加，首次突破1000家品牌大关，参与活动的商品也超过10万款。品牌规模的扩大，同时增加了消费者的体验，活动期间各品牌共开放4000余个岗位，保证了参与者能够在活动中获得更多全新体验。
 
    小店长日的持续升级，也吸引了越来越多知名品牌加入。在第五届小店长日中，爱琴海与安踏儿童达成深度合作，安踏儿童不仅全程冠名本次活动，并将品牌旗下活动IP“顽运会”与爱琴海进行落地合作，还为小店长日推出了“神兽出征”主题T恤以及在全国会员层面的精准推送，实现了人货场的全维度合作。
 
    尤其是在新冠疫情的背景下，健康成为了家庭消费者重点关注的内容，此次和安踏儿童的合作也强化了小店长日在运动健康领域的品牌形象。
 
责任编辑：　许吴百