京东苦心孤诣布局海外，却被刘强东的“大杯奶茶”搅局

 　　距刘强东涉嫌性侵事件曝出已有月余，明尼苏达警方已将调查结果呈交检察官。而京东与刘强东选择从大众面前隐身，目前舆论关注度日渐降低，但对于京东的影响却并没有那么容易消弭。

　　京东今年第二季度财报业绩未达预期，引发不少质疑和讨论。实际上，嗅觉敏锐的资本早已预见了京东力不从心的苗头，在上半年就已大量减持京东股票，高瓴等更是退出了主要股东行列。京东对自身的瓶颈也已有觉察，今年大举进军欧洲市场，也是在为本土市场陷入僵局的电商、物流、金融三大业务寻找新的市场突破口。

　　今年2月，刘强东在接受英国《金融时报》采访时透露，京东计划最快于2019年进入欧洲市场，并在若干年内让服务遍布欧洲大陆，直接挑战亚马逊。接下来，京东的一系列动作也都与之相呼应，以行动显露出刘强东对于欧洲市场的野心。两个月后，京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es，在服务西班牙市场的同时也辐射拉美地区，试图服务全球4亿西语用户市场。

　　然而一家外来电商企业想要“挑战”体量巨大的亚马逊，仍是显得天方夜谭。对此，刘强东贯彻了“敌人的敌人就是朋友”这个理念，选择传统兵家策略“结盟”。

　　618刚结束，京东就向媒体宣布了与谷歌达成战略合作的消息。谷歌以5.5亿美元投资向京东伸出橄榄枝，双方将京东的供应链和物流优势与谷歌的技术优势相结合，旨在探索下一代零售基础设施解决方案。专业人士分析，这一举动标志着京东国际化战略的全面启航。

　　与此同时，刘强东意识到，京东物流在陆地上拥有极大优势，但在跨国航空货运方面却是限制其发展的短板。于是，在京东加速全球化布局过程中，海航集团则成为了它的另一位重量级合作伙伴。

　　今年3月，京东集团与海航集团签署战略合作协议，双方宣布将围绕航空、物流、产业、区域开发等领域开展全方位、多层次、产业和金融联动合作，全面推动电商物流全球化战略布局。8月17日，刘强东事件曝出前不久，京东云更是与海航云集市达成战略合作协议，双方在科技领域的合作持续深入。

　　谁知，正值全球化不断发力的关键时间点，刘强东的一趟美国行把京东推向悬崖边缘。

　　刘强东身为京东的唯一核心人物，一旦陷入牢狱之灾，对于京东来说将是巨大的打击。另一方面，京东为维护刘强东的形象不惜对公众撒谎，企业形象受损不说，遭受巨大损失的股民也坐不住了。Rosen、Schall、Pomerantz三家美国律师事务所已宣布对京东展开信息披露调查，并邀请遭受损失的股东参与调查和可能的集体诉讼，京东或将面临天价赔偿。

　　深陷巨大危机的京东也无法指望资本会雪中送炭。此前，花旗集团已将京东纳入“负面催化观察名单”，摩根士丹利更是大幅下调京东目标价至华尔街最低，一系列操作导致京东股价一次又一次跌至新低，至10月5日收盘报23.62美元。

　　对于京东直面的国内消费者来说，这起性丑闻也成了它的一个巨大污点，尤其是极富同理心的女性用户，性侵案或将直接导致这部分用户的流失。有网友在社交平台上表示，商品相同的情况下，受情感因素影响，自己更愿意在其他平台购物。一些网友更是自发地以卸载来抵制京东。

　　京东在海外市场发展受阻，国内市场也骂声一片，刘强东这次的“大杯奶茶”恐怕是贵了点!