消费者会用“空瓶”来投票。近日，银泰百货x章鱼回收联合，在全国范围内发起美妆“空瓶回收计划”。根据回收到的空瓶样本，银泰百货梳理出水、乳/霜、精华、眼部护理、卸妆5大品类的TOP级单品，输出了一份“INTIME美妆人气榜”。









 
    “一个商品能被用到空瓶，一定是消费者特别喜欢，特别认可的”，银泰商业集团商品中心精品化妆品部赵琛认为，并指出“这份榜单和银泰百货热销品牌、单品重合度很高。”

    年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在护肤及个人护理品类上。目前银泰化妆品品类的消费主力人群年龄维度在25-28岁，“我们发现银泰的消费者将近有50%以上都是90后，而年轻的消费者在关注自己皮肤健康上面很愿意花钱，也愿意去尝试新品。”修丽可品牌总经理王敏粒在接受采访时表示。

    在消费升级的浪潮中，消费者对于高端化妆品的消费意志在提升。选择品牌也更加倾向于这三类品牌：高端贵妇品牌、时尚奢侈品牌、日系品牌。空瓶回收排名前五品牌均是高端外资品牌，LAMER、赫莲娜、娇兰、CPB、希思黎，这些品牌的大爆发就是很好的例证。修丽可于今年3月份在武林银泰开柜，三天打破该品牌单月单产全国记录。今年，LAMER在银泰的销售同比也翻了一倍。

   根据银泰的数据分析，从产品线上来看，精华类产品销售增长非常快，整体销售占比护肤类别的35%左右。从功效来看，抗老产品的表现优于保湿、美白。

    从地域来看，湖州、海宁等下沉市场，消费者更注重对精华、眼部护理产品的投资，而且价格敏感度不高。

    值得注意的是，用户正在进一步细分，高端消费者更偏好独特性产品。法国品牌Chantecaill香缇卡、日本有机品牌THREE、资生堂旗下顶级品牌THE GINZA、西班牙专业护肤品牌Natura Bissé悦碧施、瑞士顶级护肤品牌Valmont法尔曼等小众高端品牌，在这次回收的空瓶中整体数量不多，但是非常具有代表性。

    化妆品一直是银泰百货的优势品类。杭州武林银泰在全国化妆品单店榜排名第一，去年一年，这家店产生了21个“全国第一柜”。

    银泰百货宁波天一店的品牌阵容不输杭州。很早就完成了兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等高端化妆品品牌的布局，且每年持续引进市场上热门品牌，化妆品的规模还会继续扩大。

    西安开元钟楼店的化妆品品牌数量、规模、业绩在全国排名TOP10，接下来将有更多重量级品牌进驻。

    合肥银泰中心是银泰定位最高的重奢门店，集合LAMER、La Prairie、赫莲娜、娇兰、CPB等顶级化妆品品牌。

    经过两年的数字化转型，银泰百货已经完成了人的数字化和货的数字化，高度人货匹配能力给这家企业带来了诸多可能性和想象力。
责任编辑：　许吴百