2019年冬天，伴随着黄山初雪的降临，黄山官方抖音号发布了一条名为「漠河：没想到人生最难忘的那场雪，竟然是在黄山看到的!」的短视频，并通过抖音和今日头条进行定投，向以最北的漠河为代表的东北发出了一封“来自六千英尺山巅的挑战书”!

　　(抖音信息流广告、今日头条信息流广告截图)
 

　　黄山缘何挑战漠河?冬游美景引发网友关注

　　都说看雪就要去东北才过瘾，甚至在东北，都形成了“-30℃至-25℃看冰雪要去黑龙江，-25℃至-20℃看冰雪要去吉林，-20℃至-15℃看冰雪要去辽东、辽北”等如此“严格”的市场划分。在这样的局面下，黄山风景区为何敢于“叫板”以漠河为代表的北方雪境，开始一场“冬雪之争”?

　　这场看似“毫无争议”的PK背后，一方面是源自黄山对于自身雪景的自信，“黄山四季皆胜景，唯有腊冬景更佳”，冬雪作为黄山“五绝”之一，其实力自然不容小觑，另一方面，更大意义上实则为黄山特别策划的一次创意营销事件。经官方证实，黄山风景区联合抖音和今日头条，植入中国南北最美雪景PK的营销创意，定向漠河投放了精美的“冬季旅游”信息流广告，并且通过与黑龙江漠河市的双向互动，加入网红KOL强势引流，线上造势话题热炒、线下体验黄山冬游产品，集中展示了黄山风景区的冬天之美。

　　(今日头条信息流长图)

　　果然，黄山冬雪与松、石、云、泉巧妙结合，壮丽日出、绚丽晚霞、晶莹冰挂、琉璃雾凇...与漠河截然不同的美景，配以略带“挑衅”意味的文案，视频一经发出，便引起了漠河网友的热烈讨论。

　　“漠河：是挺难忘，这雪不是闹着玩呢么”“咋的!跟我们雪乡抢客户呢?”“你对东北的雪一无所知”“这都能叫雪的话，雾都能叫雨...”

　　在评论区，一部分漠河网友对此持强烈的“愤慨”态度，另一派则表示好奇与欣赏。“初雪很美，虽然雪不是很大，但是微微的白雪若隐若现，是我爱的模样!”“倒是想去看看霜，南方室友家那冬天有，感觉也好康!”“等日出，看雾凇，冬游黄山不虚此行!”……

　　在网友的热议中，我们看到了黄山这座中华名山火热的冬游气氛。据了解，黄山风景区以“DOU雪中国-峰花雪月是黄山”主题定投漠河，也是其在冬季旅游市场中的首创之举。
 

　　抖音达人实地打卡 优质内容触发千万曝光

　　与此同时，在抖音和今日头条双平台信息流加持基础上，黄山风景区邀请了@房琪kiki、@阿钦的世界、@林辣辣等全国百万级抖音达人，线下体验冬游项目、品尝黄山美食、欣赏黄山冬季美景。

　　@房琪kiki，726万粉丝的抖音旅行大V，来自“雪乡”东北。她发布的冬游黄山Vlog在上线后，一天内点赞量高达30万次,而截止目前，该视频点赞量已超53万，评论转发量超2万条，引起广大网友的热烈讨论和强烈共鸣。

　　(抖音达人@房琪kiki视频截图)

　　抖音全球旅行达人@阿钦的世界来自长三角，而另一位抖音颜值达人@林辣辣则来自厦门，他们在抖音平台上传的“冬游黄山”短视频收获百万次播放，高颜值、技术流、才艺咖纷纷聚集黄山风景区，通过达人的影响力为黄山风景区实现了数轮传播，在网络上形成了强大的舆论氛围。

　　黄山风景区借力抖音网红营销,不仅突出了黄山风景区冬季旅游品牌的传播影响力,还发挥了网红社会链的优势,实现多维共振，扩大冬游黄山主题声量。
 

　　线上线下联动营销 黄山打出冬游“组合拳”

　　与“雪乡”漠河不同，基于地理位置等自然因素，许多人都会认为黄山冬天封山，其实不然!

　　近年来，黄山风景区凭借其独特的旅游资源，不断改善旅游发展环境，精心策划文旅活动，积极打造特色旅游品牌，有力地带动了黄山风景区冬游经济的发展。

　　“DOU雪中国·峰花雪月是黄山”，对黄山风景区冬季旅游资源统一包装,形成线上线下定制化、多维度、精准化的传播矩阵，连接UGC与PGC，成为2019冬游黄山的特色推广活动。

　　除了看雪，“冬游黄山”还有民宿、美食等多样的玩乐项目。例如，黄山旅游官方平台推出了“冬韵黄山 自在旅程”主题冬游产品线路，涵盖经典、精华、特色和高端的“黄山+太平湖”“黄山+宏村”“黄山+呈坎”等多款主题套餐产品，以及山顶“一价全包”过大年特色产品——“黄山之巅过大年，迎新年第一缕曙光”，为用户提供“一码游、一站式”服务产品。

　　回顾本次冬游黄山系列宣传，无论是主题创意，还是资源组合，黄山风景区都做了一次全新的尝试，充分展示黄山风景区冬季旅游的独特魅力。当然，除了震撼人心的雪景，晶莹剔透的雾凇，“赏云海、看日出、住山宿、品徽菜”等丰富的冬游黄山系列产品也在告诉全球游客们——DOU雪中国，峰花雪月尽在黄山!

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