由香港城市大学EMBA项目主办，国邦集团、錕地投资、文德地产协办，主题为“数字社交时代的新营销”免费公开讲堂于2017年9月22日，在合肥市蜀山区皇冠假日酒店三楼红枫紫檀杨柳厅举行。

 


        本次受邀主讲教授为香港城市大学商学院副院长、EMBA课程主任、市场营销学系教授 窦文宇先生。

 

 

       这就是本场干货之一，想深入了解全场盛况，可以查看新浪安徽的直播回顾。

 

 

 

       现场高朋满座，社会各界精英汇聚一堂。

 

 

        一开始，窦教授就抛出了一个问题——新媒体如何将内容营销转化为销售？

 

 

        企业在衡量新媒体营销时普遍存在一个缺点，只看前端阅读量，只期待后端销售额，但是不知道内容营销到底在中间发生了什么，才能够导致销售产生变化。


        KPI可能并不关键，真正关键的是直接的品牌效果，今后企业做新媒体，除了看一些表面的一些数据，可能要真的看一看新媒体到底怎么样让品牌在消费者的眼中发生了变化，无论是年轻化，无论是内涵，或者击破一些传统的陈见，这样才可以实现销售的转化。

 

 

        例如，中餐在国外民众心目中的档次明显没有日料高，所以价格就会很便宜。怎样打破这种传统的偏见，实现销售转化？用内容营销——美国中餐连锁品牌PF Change表示不服，红酒上Ins就对了。

 

 

        主题宣传： From Farm to Wok,  从农场到炒锅，新鲜不失味

 

 

        想实现这些，新颖的呈现方式非常重要，第二是跨场景的诠释，第三就是舞动利益相关者，第四是线上线下的融合，第五是戏剧化的演绎，再加上精准独特的前端内容。在产品服务之外，营销本身必须为用户创造价值，所谓的内容营销就是我们用有价值的内容来吸引用户的关注，用于增加对品牌的了解，培养好感最终导致购买，无论是影响力还是流量，最终企业做内容营销一定要落到实处，就是品牌和销售。


        窦文宇教授讲到干货时，不少与会嘉宾相继拍摄。

 

 

        内容营销是利用内容产生兴趣进而促进好感，最后达到购买；传统营销是直接把产品的功能性的卖点告诉顾客，内容营销相对传统营销，更艺术一些，更创新一些。内容营销倾向于用内容打动客户。窦文宇教授讲解微信公众号营销手段，微信推广是一个不错的营销手段，好的微信推送标题能够吸引更多的观众。

 

 

        最后，城大EMBA项目张伟伟总监简单介绍了香港城市大学以及EMBA项目，香港城市大学作为香港特别行政区政府资助的八所公立高校之一是国际顶尖大学，商学院也成为亚洲最大规模和研究能力最强的商学院。目前城大QS排名是全球49位，商学院排名是28位，亚洲第二！是最中西结合、最有学习氛围、最健康的EMBA！！！

 

 

        新浪安徽进行全程直播，与数万网友同时在线收看窦文宇教授的精彩分享。

 

 

 

        本次课程成功举办，最后窦教授与大家亲切合影留念。

 

 

        1992年，安徽国邦实业集团正式创立，它立足于中国家居建材行业，服务业内知名品牌企业和具有事业抱负的经销商，提供企业战略、营销全案、渠道管理、门店管理、互联网营销等全方位落地解决方案。国邦集团在行业内具有高客户认可度、高客户转介绍率及高客户续签率。立足于过去的荣光和扎实业绩，国邦集团仍将不断升级和迭代产品，引领和开创家居建材行业新模式！

 

 

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