销售很不景气 家居建材业“漫漫寒冬”症结何在？

        纵观整个合肥的家居建材市场，今年的促销活动可谓是此起彼伏，不仅有卖场组织的促销活动，还有很多商家自己组织的促销活动，而促销的次数以及优惠力度较往年也有所增加。然而商家们费尽心思搞促销，其效果怎么样呢？商家们今年的销售额又如何呢？

      “双节黄金周促销旺季的结束，意味着一年中最好的销售时段也过去了。知道今年市场环境不好，我们已经做好准备，连一些传统淡季也没放松，但10月的销售情况还是不给力，期盼的冲刺也没有如期而至。”一位业内人士表示。记者随机采访了合肥家居市场的几位经销商，他们纷纷表示，今年到目前为止销售额不太好，组织的一些促销活动效果也不尽如人意。

　    尽管所有商家在这一年都采取了大幅的促销策略，但市场依然不见很大起色。家居建材市场如此不给力，症结究竟在哪儿？未来，家居家装行业将如何前行？

家居建材业“漫漫寒冬”症结何在？

        在今年的2月29日，南方日报记者曾经采写《楼市降温诱发“蝴蝶效应”家装行业陷入“严冬”》，由此看来，家居家装行业低迷不振，许多业内人士将矛头直指一轮接一轮毫不放松的楼市调控政策，认为楼市整体萎靡不振拖累了下游家居建材行业。然而，多名业内人士表示，即使当前楼市回暖的趋势能够影响到家居行业，其利好的程度有多大，家装企业也没有太大信心。

　　房地产市场到底能否真正复苏，这一问题确实“有点悬”。十八大报告中提及房地产的表述只有一处“建立市场配置和政府保障相结合的住房制度，加强保障性住房建设和管理”。对此，北京师范大学房地产研究中心主任董藩认为，这可以看作是中共对住房问题解决方案的顶层设计，但这个表述没有新意，这几年一直是这样说的。

       “家居家装行业必须要找到自己的生存方式，不能再依赖于房地产”成为行业人士的心声，广东省家具商会会长、富之岛家具股份有限公司董事长何循证建议，内在方面，在关注持续发展的同时，行业应该从源头挖掘力量，强化自身产品的竞争力及生命力。产品的生命力源于产品的质量、品种多样性以及设计原创性。外在方面，将目光放在东南亚(东南亚装修效果图)、中东、非洲等新兴的外贸市场，开拓“蓝海”。在国内，“家具以旧换新”、“家具下乡”等新举措，不妨尝试。

        和目前社会上很多行业一样，家居行业现在是处于过剩的阶段，不仅包括产品、产能的过剩，同时也包括销售卖场。”一位业内专家表示，“现在门槛越来越低，同质化竞争也越来越严重，再加上周围大经济环境的影响，家具行业感受到非常大的压力在所难免。”

        综合来看，自身生产过剩，同质化竞争严重，而外部过分依赖房地产业，是家居建材业“漫漫寒冬”的根本原因。眼下当务之急的问题，是如何度过这个“漫漫寒冬”，我想每个商家需要认真思考这个问题。